瑞幸咖啡5个月估值翻倍,除了烧钱还能玩点什么?

栏目:视频 来源:时尚坊 时间:2019-04-10
瑞幸咖啡5个月估值翻倍,除了烧钱还能玩点什么?

文/ 何己派 编辑/ 李惠琳

狂奔的瑞幸完成新一笔融资。

12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元。愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等参与了本次融资。完成融资后,愉悦资本创始及执行合伙人刘二海进入公司董事会。

瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚表示,“将持续加大产品研发、科技创新与业务拓展等方面的资金投入力度”。

这是瑞幸在2018年的第二轮融资,距离该品牌的A轮融资仅过去5个月时间,估值则翻了一倍多。7月,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资,投后估值10亿美元。

对比瑞幸A、B两轮融资的资方可看出,B轮融资并没有新的资方加入,是以过往资方的加持为主。

这家总部位于厦门的年轻公司,将自己定义为“新零售专业咖啡运营商”,于2018年1月试运营,号称要花10个亿“教育市场”,培养用户习惯。

自创立伊始,瑞幸就保持着极快的扩张速度,门店数量即可佐证。截至2018年11月底,瑞幸已在北上广深等全国21大城市完成1700多家门店布局,在北京、上海城市核心区实现了500米范围内100%覆盖。相比今年5月正式开业时公布的525家门店,翻了三倍多。而对比其他咖啡品牌,瑞幸的整体门店数,是COSTA、太平洋咖啡的两到三倍。不到一年,从“咖啡新物种”到成为国内第二大咖啡连锁品牌,瑞幸惊人的蹿升速度,前所未见。

这样的疯狂扩张,让稳坐咖啡界“一哥”宝座多年的星巴克,也不得不想办法积极应对。今年8月初,星巴克和阿里巴巴集团宣布达成全方位深度战略合作,与饿了么联手上线外卖业务,计划在2018年年底前覆盖30个主要城市的逾2000家门店。

当然,质疑声一直如影随形。

瑞幸迅猛的门店扩张,意味着店铺运营压力的猛增,近两千家门店的管理与品牌维护,需要处理的后续问题相当多。更值得注意的是,靠疯狂烧钱补贴来“圈粉”,一旦优惠补贴停止,是否还有吸引消费者的核心竞争力?如何盈利、何时盈利,瑞幸依然没有给出明确的时间表和答案。

或许瑞幸也在考虑提升自己的盈利能力。近日,瑞幸咖啡在北京和上海两大城市的门店悄然上调了免配送费的门槛,从原来的35元上涨至55元。这意味着,现在即使购买两杯瑞幸最贵的咖啡(27元档),也得支付6元的配送费。

题图来源:瑞幸咖啡官方微信

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