抖音究竟有多挣钱?其市场数据更是高出快手1.3亿日活量!

栏目:利用 来源:梧州生活 时间:2019-04-10


随着用户增长逐渐降速,抖音开始加快了变现步伐。和今日头条一样,抖音的商业化变现,将会逐渐依赖于信息流广告。本文简单研究一下,抖音短视频信息流广告变现的大致情况和未来增长空间。

抖音究竟有多挣钱?其市场数据更是高出快手1.3亿日活量!


用户在向下滑看短视频时,一定会翻看到下列形式的信息流:


抖音究竟有多挣钱?其市场数据更是高出快手1.3亿日活量!


这些也就是所谓的信息流广告,目前它是抖音的收入主要来源,本文将对这一主要业务的贡献,进行测算和未来敏感性分析。

大致测算思路:短视频信息流广告收入=DAU×用户日平均使用时长×短视频每分钟播放次数×短视频广告加载率×CPM×365

即日活跃用户数,根据艾瑞移动APP指数披露出来的数据,九月份月度独立设备数为2.72亿,对应着相应的月活情况。


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而根据目前市场披露出来的数据,其月留存率在55%左右,因此推算出日活在1.5亿左右。(这个体量略微高于快手1.3亿日活)


用户日平均使用时长:

根据艾瑞移动APP用户数据统计情况,抖音用户平均日使用时间在25~30分钟之间。(快手的使用时长大概在60~70分钟左右)

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短视频每分钟播放次数:

由于抖音定位是15秒的音乐视频,但一部分用户录制在8~10秒钟左右;另一部分超过一定数量粉丝数的用户,可以录制30秒钟短视频。基于此,取其大概数字,一分钟播放四次短视频。

短视频广告加载率:

即AD load,通过多次统计,在不同时间段测试,发现每次启动APP后,大概3~5个短视频内会出现一次广告,之后广告率开始下降,大约在2%~10%区间,平均每隔15~65个短视频出现一次广告,也就意味着广告加载率的中位数大约在2.5%。一般都是按千次曝光计费(CPM),目前了解的官方报价在240元/千次,具体在实际执行中,会有一定折扣,大致价格在70元/千次(来自Q2的刊例价)。


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根据九月份数据,我们测算若保持目前水平,抖音信息流广告日收入在2625万元,月化7.88亿元,年化在95.81亿元左右。

当然,以上数据纯粹源自测算,可能误差很大。

根据我们调研的信息,目前快手八、九月份总体收入,大概每月为20~21亿元;

考虑到上面计算,只考了抖音的信息流广告,其他收入如开屏广告、挑战赛、贴纸合作以及达人分层等考虑在内,预测抖音的收入仅为快手二分之一。


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